咨询热线 

027-5312953

当前位置:主页 > 新闻中心

顶级奢侈品牌,向足球圈持续渗透
日期:2025-08-21    来源:江南体育

本文字数|1190字

“与胜利同行”,这是路易威登对自己联手皇家马德里的定义。

在专栏作者, 小范围的合, 就是最惹眼

6月初,路易威登宣布成为皇马的官方合作伙伴,通过一组拍摄于伯纳乌球场的定制大片,多款正装与旅行单品得以呈现,而精心装扮的皇马男足、女足球员也随之亮相。

打全球限量

鉴于在近年的品牌包装中,路易威登着力于升格自身的文化属性和流行元素,且持续在职业体坛加大筹码,此番与皇马的合作倒不会令外界惊讶。但很显然,这样的强强联合可遇不可求,它注定是足球商业层面的大事件。

近几年,奢侈品牌对足球圈的渗透并不罕见。

单看商业属性最浓烈的英超联赛,曼城曾于2016到2023年与意大利品牌Dsquared2合作,而一度享有“英伦新偶像”标签的杰克·格里利什,甚至还在2022年成为古驰的品牌大使,签下了总额达到七位数的赞助合同。

至于此前宣布换帅的托特纳姆热刺,亦在2023年得到了意大利顶级西装品牌Kiton的赞助,这个在1956年诞生于那不勒斯的品牌被称为“西装之王”,是很多名人贵族的不二之选。两个月前的圣马梅斯球场,孙兴慜、罗梅罗和维卡里奥们,就是在Kiton的助阵下来到球场,并如愿站上了欧联杯的冠军领奖台。

去年夏天,贝林厄姆正式成为路易威登的代言人,且不论球场之内还有多少挑战,场外的“品牌新宠”已然呼之欲出。

在体育商业专家丹尼尔·亚·米勒看来,“原来的路易威登都是与体育界维系小范围的合作关系。但在这几年,路易威登的母公司LVMH决定将体育作为主要的文化输出渠道……如果想在全球的舞台上亮相,你就需要跟足球联系到一起。”有了这样的前提,总被视为标杆的皇马,自然会成为路易威登寻求垂直合作的理想选择。

在专栏作者埃利亚斯·伯克的报道中,皇马与路易威登的合作协议金额约为700万欧元。皇马方面没有证实传言,但有内部人士表达了对金额的满意。

路易威登对职业体坛的投入不算是秘密。为了在市场固化的背景下增加对年轻人和新消费群体的吸引力,路易威登已经在短时间内签下了三位极具人气的“新生代”运动员——包括了网球运动员阿尔卡拉斯,篮球运动员、少林寺“俗家弟子”文班亚马,以及刚结束世俱杯奋战的贝林厄姆。另外,针对人气快速走高的F1赛场,路易威登亦在四个月前成为世界一级方程式锦标赛的合作伙伴,合同期限为10年。现在,只要是在每个F1比赛日打开直播画面,一个接一个的路易威登标识,就是最惹眼的存在。

当然,在签约运动员和涉猎F1之外,路易威登最显著的体育标签,总归是与世界杯的紧密联系——毕竟,能在LV箱包中发现的,不止是海明威的最后一份手稿,还有至高无上的大力神杯。

早在1998年,路易威登就为世界杯推出了定制纪念球,完成第一次亲密接触。而从2010年南非世界杯开始,路易威登为赛事推出的特别产品,就逐渐囊括了大力神杯的储物箱、存放世界杯用球的收藏箱,还有官方授权的旅行箱、双肩包以及小型皮具系列。

回溯七年前的俄罗斯世界杯,路易威登推出了13款重新订制版的世界杯官方用球。这个系列主打全球限量,其中特制的LV足球也于网络进行售卖。南非世界杯期间,这个特制足球的发售数量为3000个,线上转让价格高达2万元。

价格依然昂贵,但身份已然多变,路易威登与职业足球圈的联结,可能还会持续加深。

本文作者:车凯

篮球运动员, 协议金额约

本文原载于第918期《足球周刊》